Давненько здесь ничего не было, пора освежить.
Ричард Талер - Новая поведенческая экономика. Почему люди нарушают правила традиционной экономики и как на этом заработать
=====
Книга о новом подходе к экономике (как теоретической, так и весьма прикладной) с точки зрения психологии.
Человек не компьютер, это существо глубоко иррациональное, даже глубоко спрятанная эмоция властвует над интеллектом - поэтому математически очевидные законы не работают (или работают не так) в социуме.
"Первая доза бесплатна", скидка в 50% от вдвое завышенной цены - это все про поведенческую экономику.
Недостаток у книги стандартный: "пиревод". Книгоиздатели давно экономят на редактуре (присутствие научного редактора - так вовсе чудо), поэтому переводческих перлов в книге предостаточно. Впрочем, подкованный читатель умеет reverse translation, чтобы понять - что все-таки автор имел в виду .
К прочтению: интересующимся, особенно маркетологам.
К покупке: как хотите, в электронном виде книга есть в "Дигитеке".